Tu web: los 5 pasos justo después de publicarla

Publicar la web es el principio, no el final. Hay cinco cosas que se hacen justo después y que casi nadie hace el primer día, porque nadie te las cuenta: son gratis y tardan quince minutos.

El vídeo las ordena como un ranking (de la S a la D), pero el orden da igual: lo que importa es no dejarse ninguna. Cuatro son herramientas que se conectan a tu web y la quinta es probar tú mismo lo que has hecho.

Porque una web recién publicada es invisible: Google no la conoce, tú no sabes si entra alguien ni qué hace cuando entra, y si el formulario de contacto falla, te enteras tarde y mal.

• Que te encuentren: avisar a Google es lo que hace que tu web pueda empezar a salir en las búsquedas.
• Saber qué pasa: cuánta gente entra, de dónde viene y en qué página se va.
• Ver dónde se atasca: mapas de calor y grabaciones de sesión enseñan dónde la gente duda o abandona antes de dejar sus datos.
• Comprobar que funciona: el formulario es la puerta de entrada de un cliente; si no llega el aviso, todo lo demás sobra.

• Avisa a Google de que existes: entra en Google Search Console, añade tu web y verifica que es tuya. Después sube su sitemap (el fichero que lista tus páginas) y pide que la revise. Eso es lo que le dice a Google que tu web existe.
• Mide las visitas: crea una cuenta gratis de Google Analytics, añade tu web y pega el código que te da. A partir de ahí verás cuántas personas entran, de dónde vienen y por dónde navegan.
• Mira dónde se atasca la gente: instala Microsoft Clarity (también gratis y sin límite de visitas). Te da mapas de calor (dónde se pincha y hasta dónde se baja) y grabaciones de sesiones reales.
• Prueba tu propio formulario: rellénalo tú como si fueras un cliente y cronométrate. Si el aviso no llega en unos segundos, arréglalo antes de tocar nada más.
• Decide sobre el píxel de Meta: el píxel es el código que registra lo que hace la gente en tu web para medir anuncios y crear públicos para volver a anunciarte a quien ya te visitó. Si vas a hacer publicidad, instálalo pronto: los públicos se construyen con lo que se va acumulando.

1. En España, estas herramientas necesitan permiso. Analytics, Clarity y el píxel de Meta instalan cookies en el dispositivo del visitante. La ley (art. 22.2 de la LSSI) pide su consentimiento previo, y si tus visitantes son de la UE esto aplica igual. Traducción: se avisa y no se activan hasta que el visitante acepta. Guía oficial: AEPD, «Guía sobre el uso de las cookies».

2. El píxel solo tiene sentido si vas a anunciarte. Sirve para medir campañas y para públicos de retargeting: sin anuncios, es una cookie más que tendrás que declarar y de la que no sacas nada. Si no piensas anunciarte, puedes dejar el paso 5 para más adelante.

3. Clarity graba sesiones de personas reales. Antes de dejarla grabando, revisa sus opciones de privacidad y lo que escribes en tu web cuando pruebas.

4. Clarity no sustituye a Analytics (ni al revés): una te dice cuántos y la otra qué hacen. Son gratis las dos.

5. Lo que sobra del vídeo. Es una cuenta que regala «un diseño web gratis» a quien comenta una palabra: es captación de clientes, no un consejo desinteresado. Los cinco pasos son buenos igualmente, pero no hace falta comentar nada ni dar tus datos a nadie.

Los cuatro primeros pasos, unos quince minutos en total: el que más se tarda es el de Google, que pide verificar que la web es tuya (a veces con un fichero o una etiqueta). El píxel de Meta es el más pesado si quieres hacerlo bien con el aviso de cookies.